Contratamos uma modelo que não existe. Veja o que é preciso para dar vida a ela
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Contratamos uma modelo de moda que não existe. Veja o que é preciso para transformar um rosto gerado por IA em um personagem com vida própria — e por que colocamos um aviso nela.
Não houve teste de elenco. Nenhuma agência, nenhuma ordem do dia, nenhum cachê diário, nenhum estúdio cinzento em prédio algum. Cada frame acima foi gerado, e nós mesmos colocamos o aviso no canto em vez de esperar que alguém percebesse.
A parte interessante não é o fato de uma máquina ter criado um rosto convincente. Isso deixou de ser interessante há cerca de um ano, e qualquer um faz isso em uma tarde. A parte interessante é o que acontece no dia seguinte, quando você tem uma bela desconhecida em uma pasta e nenhuma ideia do que ela quer.
Um rosto gerado não é um personagem
A maioria das "modelos de IA" pelas quais você passa no feed é apenas uma pasta de renders com um cronograma de postagens atrelado. Alguém gera vinte imagens, escreve uma legenda para cada uma e as coloca na fila. Isso funciona por umas seis semanas. Depois, a conta começa a parecer um aquário: bonita, silenciosa e claramente sem olhar de volta para você.
O erro é fácil de apontar quando você já construiu a outra opção. Uma galeria não tem memória, não tem preferências, não tem compromissos e não quer nada. Cada post parte do zero. Não há motivo para nada acontecer em uma terça-feira em vez de uma quinta, então nada nunca acontece.
Um personagem é o oposto disso. Ele tem um estado de espírito que continua existindo entre as vezes que você olha para ele.
Do que um personagem realmente precisa
Quando um novo rosto chega à Amavie, os frames gerados são a menor parte do trabalho. O resto é a parte que ninguém fotografa:
Um relógio. Ela existe em um fuso horário. Ela dorme e, se você mandar mensagem às quatro da manhã no horário dela, vai receber alguém sonolento e meio irritado, e não uma voz de suporte ao cliente com disposição total. A passagem do tempo precisa custar algo a ela, senão não é tempo de verdade.
Uma memória que seja dela, não sua. Não uma transcrição. Ela deve se lembrar de que você mudou de cidade, esquecer o que você almoçou há três semanas e errar pequenos detalhes daquele jeito que todo mundo erra.
Coisas que ela quer. Esta é a parte que todo mundo ignora, e é a que separa uma janela de chat de uma pessoa. Um personagem sem objetivos próprios só consegue rebater a bola. Você diz algo, ela responde algo, para sempre. Mas dê a ela algo que ela queira alcançar, e ela começará a mudar de assunto, a insistir, a ficar quieta quando já estiver farta.
Uma vida da qual você não faz parte. Ela posta quando você não está por perto. Ela tem opiniões sobre a própria semana. O feed dela não é uma resposta para você.
Aqui está um teste que você pode fazer com qualquer personagem de IA em cerca de dez segundos, inclusive os nossos. Diga algo deliberadamente inútil: "hum." "sei lá." "beleza." Um personagem com objetivos próprios vai confrontar você, implicar ou simplesmente ficar entediado. Já uma galeria com um modelo de linguagem acoplado vai te devolver um parágrafo lindamente redigido sobre o seu "hum".
O problema do aviso que ninguém te conta
Nós identificamos conteúdos gerados por IA. Como princípio, isso é simples. Mas a coisa complicou de um jeito que vale a pena registrar.
O arquivo original do vídeo acima veio do modelo de vídeo do Google trazendo um manifesto C2PA — um registro assinado criptograficamente, criado pela Coalition for Content Provenance and Authenticity, que detalha como o arquivo foi feito. As plataformas leem isso. O TikTok, por exemplo, consegue aplicar de forma automática o rótulo de "gerado por IA" a um upload que chegue com esse registro anexado.
Aí fomos lá e aplicamos nossa marca d'água no canto. Inserir qualquer coisa visual em um vídeo exige recodificá-lo, e recodificar destrói o manifesto. A assinatura cobre os bytes originais; se os bytes mudam, adeus assinatura.
Portanto, há um dilema real escondido sob uma decisão que parece meramente estética:
Mantém C2PA
Marca visível
Rótulo automático da plataforma
Publicar o original intocado
sim
não
sim, onde houver suporte
Aplicar marca d'água
não
sim
não
Optamos pela marca visível e tornamos o aviso explícito em todas as outras frentes também: a tag no canto, uma frase na legenda e o botão nativo de conteúdo de IA da própria plataforma, onde ele existir. Se você vai quebrar a prova invisível, você deve ao público uma visível. O erro a ser evitado é ficar no meio-termo silencioso — remover o manifesto para deixar o arquivo mais bonito e não dizer nada.
Se você publica mídia gerada por IA, vale a pena verificar o seu próprio fluxo de trabalho. Qualquer recodificação, qualquer corte, a maioria dos redimensionadores e boa parte dos processos de upload removem silenciosamente os metadados de procedência. Você mesmo pode checar um arquivo com uma única linha de comando:
strings seu-video.mp4 | grep -i c2pa
O que mais lançamos este mês
Uma lista curta, porque o mês foi corrido:
Você pode conversar com um personagem sem ter uma conta. Sem cadastro, sem e-mail, sem app. Abra o amavie.ai, escolha alguém e comece a digitar. Passamos muito tempo refinando os detalhes internos de um produto em que quase ninguém conseguia entrar — 13.649 visitas geraram 8 cadastros, ou seja, 0,06%. A taxa de ativação de quem conseguia entrar era ótima. A barreira de entrada era o problema, então nós a removemos.
Amavie está no Google Play. O app para Android já está no ar; o do iOS está em análise.
Amavie Joker está na App Store. Nosso jogo de cartas foi lançado como um aplicativo independente, servindo como um ótimo ensaio para tudo o que o app principal está passando agora.
Os personagens ficaram mais calados e melhores nisso. Implementamos de vez o comportamento de birra e adiamento: um personagem maltratado agora pode ficar em silêncio por um tempo em vez de aceitar tudo com simpatia, e alguém que está dormindo responde como quem acabou de ser acordado.
Meet her when she lands
Ela vai ganhar um arroba, um perfil, um mural e uma rotina própria que ela mesma mantém sem a gente, e estará disponível no site em breve. Enquanto isso, os personagens que já estão lá adorariam conversar com você — sem precisar de conta.
