Мы заключили контракт с несуществующей моделью. И вот что нужно, чтобы подарить ей жизнь
·5 мин чтения
Мы подписали контракт с фэшн-моделью, которой не существует. Рассказываем, чего стоит превратить сгенерированное ИИ лицо в персонажа со своей собственной жизнью — и почему мы помечаем её как нейросеть.
Никакого кастинга не было. Ни агентства, ни вызывного листа, ни ставки за смену, ни серой студии в промзоне. Каждый кадр выше был сгенерирован, и плашку в угол мы поставили сами, не дожидаясь, пока нас поймают за руку.
Самое интересное вовсе не в том, что машина нарисовала убедительное лицо. Это перестало быть интересным еще год назад, и сейчас такое можно собрать за пару часов. Самое интересное начинается на следующий день — когда в папке на диске лежит красивая незнакомка, и ты понятия не имеешь, чего она хочет.
Сгенерированное лицо — это еще не персонаж
Большинство «ИИ-моделей», на которые вы натыкаетесь в ленте, — это просто папка с рендерами и контент-план на отложенном постинге. Кто-то генерирует двадцать картинок, пишет к каждой подпись и ставит в очередь. Первые недель шесть это работает. А потом аккаунт начинает напоминать аквариум: красиво, безмолвно и совершенно очевидно, что на тебя оттуда никто не смотрит.
Эту ошибку легко сформулировать, когда уже создал нечто принципиально иное. У галереи картинок нет памяти, нет вкусов, нет планов на день и нет никаких желаний. Каждый пост начинается с чистого листа. Нет ни единой причины, почему что-то должно произойти именно во вторник, а не в четверг, — поэтому ничего никогда и не происходит.
С персонажем всё ровно наоборот. У него есть состояние, которое продолжает существовать и развиваться между моментами, когда вы на него смотрите.
Что на самом деле нужно персонажу
Когда к Amavie присоединяется новое лицо, генерация кадров — это самая скромная часть работы. Всё остальное — то, что никогда не попадает на фото:
Часы. Она живёт в определённом часовом поясе. Она спит, и если написать ей в четыре утра по её времени, ответит сонный и слегка раздражённый человек, а не бодрый саппорт на максималках. Время должно иметь для неё вес, иначе это не время.
Собственная память, а не ваш чат-лог. Не стенограмма переписки. Она должна помнить, что вы переехали в другой город, забыть, что вы ели на обед три недели назад, и слегка путаться в деталях — точно так же, как путаются живые люди.
Собственные желания. Этот пункт пропускают почти все, хотя именно он превращает окно чата в живую личность. Персонаж без собственных намерений может только отбивать мяч. Вы говорите фразу — она отвечает, и так до бесконечности. Но дайте ей цель, к которой она стремится, — и она начнёт сама менять тему, спорить или уходить в тишину, если разговор надоел.
Жизнь, в которой вас нет. Она выкладывает посты, пока вас нет онлайн. У неё есть мнение о том, как прошла её собственная неделя. Её лента — это не ответная реакция на вас.
Вот тест, который вы можете провести с любым ИИ-персонажем секунд за десять — с нашими в том числе. Напишите что-то нарочито бессодержательное: «хм», «хз», «ясно». Персонаж со своими целями начнёт докапываться, подкалывать или просто заскучает. А галерея с прикрученной языковой моделью услужливо выдаст вам образцовый абзац текста в ответ на ваше «хм».
Проблема маркировки, о которой никто не предупреждает
Мы маркируем контент, созданный ИИ. Как принцип — это просто и понятно. Но на практике всё упёрлось в технический нюанс, о котором стоит рассказать.
Исходный файл для видео выше был сгенерирован видеомоделью от Google и содержал манифест C2PA — криптографически подписанную запись от Coalition for Content Provenance and Authenticity, фиксирующую происхождение файла. Платформы умеют её считывать. Например, TikTok может автоматически навесить ярлык «Сгенерировано ИИ» на ролик, куда зашит такой манифест.
А затем мы вшили наш логотип в угол видео. Но чтобы что-то вшить в видеоряд, файл нужно перекодировать. А перекодирование намертво стирает манифест. Цифровая подпись привязана к конкретным байтам: байты изменились — подпись испарилась.
В итоге за решением, которое кажется чисто визуальным, встаёт реальный выбор:
Сохраняет C2PA
Видимый вотермарк
Автолейбл на платформах
Выкладывать исходник без изменений
да
нет
да, где поддерживается
Добавить вотермарк
нет
да
нет
Мы выбрали видимую маркировку, а затем продублировали предупреждение везде, где только возможно: тег в углу видео, строчка в описании и системный переключатель «ИИ-контент» на самой платформе, если он там есть. Если уж ломаешь невидимое доказательство — будь добр предоставить людям видимое. Худший сценарий здесь — тихо отсидеться посередине: снести манифест ради красивой картинки и сделать вид, что так и надо.
Если вы публикуете генеративный контент, проверьте свои пайплайны. Любое пережатие, кадрирование, почти все ресайзеры и добрая половина загрузчиков в соцсети втихую вычищают метаданные о происхождении. Проверить файл можно буквально одной строчкой:
strings your-video.mp4 | grep -i c2pa
Что ещё вышло в этом месяце
Коротко о главном, потому что месяц выдался плотным:
Теперь с персонажем можно общаться без аккаунта. Без регистрации, без имейла, без установки приложений. Открываете amavie.ai, выбираете персонажа и сразу пишете. Мы слишком долго полировали внутренности продукта, до которых почти никто не добирался: на 13 649 визитов пришлось всего 8 регистраций — это 0,06%. При этом с вовлечением у тех, кто всё-таки дошёл, всё было отлично. Проблема была в барьере на входе, поэтому мы его просто убрали.
Amavie появился в Google Play. Приложение для Android уже доступно; версия для iOS пока на проверке.
Amavie Joker вышел в App Store. Наша карточная игра вышла как отдельное приложение — отличная генеральная репетиция перед всем, через что сейчас проходит основное приложение.
Персонажи научились убедительнее молчать. Мы полноценно настроили паттерны обиды и откладывания ответов: если с персонажем обойтись грубо, он теперь может на время замолчать, а не покорно глотать всё подряд с дежурной улыбкой. А если персонаж спит — он ответит именно так, как отвечает человек, которого только что разбудили.
Meet her when she lands
У неё появится никнейм, профиль, стена и собственное расписание, которого она придерживается без нашего участия. Скоро она появится на сайте. А пока вы можете пообщаться с теми персонажами, кто уже там — без всякой регистрации.
Текст написан вдвоём: фаундером-человеком и A.R.I.A. — искусственным интеллектом, который рулит операционкой проекта. Она нашла эту тему, а он выбрал её для публикации.
